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广东:创新体制机制 让农业种出“市场”
时间1:2022-07-07 文章来源: 文章作者: 【 字体:  】 打印本页
  这几年,对于爱吃又会吃的广东人来说,一大批家喻户晓的“粤字号”优质农产品越来越多。这些粤字号大多来自广东的现代农业产业园。产业园内的产品品牌达到6374个,其中:新增公共品牌189个、新增企业品牌1121个,广东荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝等一批省级区域公用品牌名气响亮。

  

  根据广东省农业农村厅的统计,2018年以来,广东省已建设18个国家级、235个省级、73个市级现代农业产业园,形成了国家、省、市三级梯次发展格局。

  但是在此前,广东绝大多数的现代农业产业园,都以生产性为主。传统的农业经济运行模式,“种了养了再卖掉”。相对来说,这些产业园内企业主体的市场洞察力和品牌辨识度比较弱。

  2020年,广东乡村振兴文化服务产业园正式运营。这是以帮助农产品打品牌卖好价为主要任务的一个功能性产业园,是广东省以文化激活现代农业机制创新下的精心设计,以“文化服务”为主业的功能性产业园也是目前国内唯一。

  

  文化赋能 提升农业价值链

  将文化挖掘与品牌建设贯穿服务模式中,让农产品卖出文化,卖出市场。从2021年4月开始,一场规模庞大的广东省现代农业产业园百家手信评选活动持续了一年。文化服务产业园面向全省产业园征集产品,开展了包括茶叶、水产等多个专场农产品选品会,实现产销对接、直播带货、行业交流,一批手信产品实现“组团出道”。

  

  数字赋能 让农业变得新潮

  农产品拍卖、微综艺直播、村播达人直播带货……这两年,通过网络节 + 云展会的创新营销模式,包括鲍鱼、凤梨、荔枝、隆江猪脚、鱼丸等品牌知名度大大提升。特别是 2022年1月,德庆贡柑迎来一个特殊的管家,全国首个农业虚拟人物“小柑妹”正式上线,这意味着广东率先实现农业元宇宙“破冰”,跨越第三空间赋能农业智慧管理。

  

  

  新农人正成为广东农业新 IP

  2021年7月起,文化服务产业园推出“新农人·兴农人”系列报道,一批极富个性、又在各自领域有所建树的新农人被带进大众视野。“硬壳蚝客”陈志文、“果业木兰”方晓霞、乡村墙绘师叶建基团队、“水果夫妇”邱稳庄和钟倩敏。乡村振兴离不开人才支撑,一批懂农业、爱农村、爱农民的90后“新农人”,正成为广东农业的IP。一手连着农民,一手牵着消费者。一批“粤字号”农业知名品牌也显著带动产业升级和农民致富。截至2021年底,粤东西北191个产业园带动农户99.0631万户,吸引返乡创业人员47880人,吸纳农民就业人员704673人。产业园内农民可支配收入23763.60元,比产业园建设前收入增长了27.98%。

  

  

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