正月初七，开工大吉，朋友见面常问起，就地过年去哪里？而今年，不少人的答案是：山里水里乡村里。

随着疫情防控的常态化，就地过年成为了2021年春节的主旋律，作为本地游的主力军，乡村休闲旅游在今年成为了大众追捧的热门，打造特色文化、举办特色活动、制造春节气息……各地乡游大展身手，各显其能，将乡村文化与节日庆典交织融合，新玩法新趣味层出不穷，而预约入场、错峰出行等措施的实行，也为旅游业在后疫情时代下的经营模式提供了新的思路。

线上线下齐发力 乡村休闲花样多

据了解，春节期间，某旅游平台本地游预订量同比涨超660%；相关数据显示，本地预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%；在航旅数据方面，春节期间周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上……今年春节，为了让就地过年的人们照样能把春节过的红红火火，各地乡村休闲旅游百花齐放，引爆牛年春节的旅游热潮。

福建：开通乡村休闲旅游直通车

为便利游客春节期间开展乡村休闲旅游活动，在做好疫情防控措施的前提下，春节假期，福州市文旅局组织开通了春节假期乡村旅游直通车，组织游客赴永泰嵩口镇、春光村、月洲村，欣赏永泰舞狮等非遗节目，畅享特色乡村美景；组织游客赴长乐猴屿乡和闽江河口湿地公园，感受岩美石奇、观鸟赏花，到闽江河口湿地公园观赏候鸟成为新春旅游的新热点。

湖南：乡村休闲旅游等本地游“C位出道”，特色活动引人瞩目

据统计，长假期间，湖南省纳入监测的48家乡村旅游区累计接待游客54.45万人次，同比增长1010.53%，累计实现营业收入1.14亿元，同比增长658.87%。

129家住宿单位累计接待住宿游客9.41万人次，同比增长313.42%，累计床位出租率42.7%。

今年春节，周边游、乡村旅游、年俗文化游成为主流，重点景区、场馆在做好限流的前提下人气火爆。湖南省博物馆组织了“我的假日在湘博”活动，新华联铜官窑古镇推出“激光焰火水舞秀”，湘江欢乐城的“哞哞团圆游欢乐雪域”等特色活动吸引了不少游客；常德市桃花源景区开展“国潮新春，共祈福年”为主题的“桃花源里过大年”活动，精心策划的各类演艺节目也正式上线；郴州市各乡村旅游区（点），推出特色游乐项目，做足“红色”文章等。

云南：慢直播里“游云南”

在疫情防控常态化下，云南省作为我国重要旅游目的地，在春节期间“另辟蹊径”，利用省级全域旅游智慧化平台，打造“慢直播里‘游云南’活动”。

据统计，平台共接入超过1600路实景直播流，通过“过年七天乐，每天种草一种云南美”专题，展现了风景、民族、食物等“云南七美”，并为游客提供音乐、民俗等特色活动，让更多人体验就地过年多种玩法。

海南：生态艺术游打造“小岛特色”

作为每年的春节旅游大热门，海南省也交出了自己的成绩单，据统计，今年春节全省酒店平均客房入住率66.28%，全省经营性住宿单位接待过夜游客39.37万人次，A级旅游景区接待游客33.98万人次，其中，海口市接待游客总数117.11万人次，假日七天全市A级景区及主要景区、乡村旅游点共接待游客109.42万人次；三亚市共接待游客74万人次，成最热门租车自驾游城市。

今年，海南省乡村休闲旅游乡味浓、乐趣多，备受追捧，通过推出丰富的生态艺术游等旅游产品，市民游客走出家门亲近自然、寻找欢乐，各乡村旅游点接待人数不断增长。

在海口，文山新坡洋冬季果蔬采摘节，增加乡村游玩选项，体验村头野炊，品尝公道餐等乡土活动备受欢迎；在儋州，“年味民俗游”“康乐温泉游”“醉美风情游”“百年渔村休闲游”等旅游线路颇受青睐；在琼海，博鳌沙美袁家村的民俗表演、草坪音乐节、琼海美食、陕西美食等项目让不少游客感受不一样的乡村游……

与此同时，海南多地景区发出“和春节‘约惠’”的邀请。为烘托节日氛围，吸引游客，促进假期消费，各旅游景区景点和旅游企业也相应开展春节优惠活动。

疫情防控不放松 预约进场成主流

为做好春节期间疫情防控，各地各景区严格落实“限量、预约、错峰”的工作要求，游客需在公共场所严格遵守佩戴口罩、测量体温、扫健康码等防疫规定，而线上购票、实名预约等云端服务也成为了景点维持秩序、便利游客出行的标配。

在福建省宁德市，各景区严格落实“限量、预约、错峰”工作要求，大力推行“能约尽约”制度，推行分时段预约游览、实行限量开放，鼓励景区通过公众号、全福游小程序、第三方网络平台等实行预约制度，除老人等特殊人群以外的游客一律实行预约购票。

景区严格控制现场领票、购票数量，实行实名制购票落实防疫防控措施，严格落实“一米线、戴口罩、扫验健康码、体温筛检、卫生保洁、通风消毒”等各项疫情防控措施。

今年的北京要比往年热闹得多，各个景点虽然称不上人山人海，但依然有不少游客，其中，不少游客通过网上预约购票等方式获得入园游玩资格，既避免了现场排队导致的人群聚集，也让游玩变得更加快捷便利。

在浙江省杭州市，若要前往寺院游玩，游客必须通过“杭州寺院参观预约平台”预约，每日限流5000人，并采取车辆限行管控措施，鼓励乘坐接驳车，或绿色出行，倡导错峰出行；在四川省成都市的千年古镇黄龙溪，为控制游客流量，景区采用了微信公众号预约进场机制，预约量达到上限即关闭通道，严格保证每日接待量不超过75000人次，若景区演出期间人员聚集过多，则将根据情况减少演出场次或暂停演出……

后疫情时代下的旅游新浪潮

后疫情时代下，减少人员流动，防止人员聚集，保持适当距离等疫情防控措施已纳入人们出行活动的行为准则， “就地过年”作为一种出行新导向，为人们的旅游出行提供了一个新的思路，而这也将逐渐改变未来我国旅游业的发展态势，本地游、周边游、乡村休闲旅游或将在未来的一段时间内迎来更多发展机遇，实现爆发式增长，互联网产业也将通过与乡村休闲旅游、本地游、周边游等景点的合作以及进行相关项目的开发，在旅游领域开拓一条新的路子。

从今年春节各地的旅游情况可以看出，在“就地过年”的引导下，人们的消费重心逐渐发生了偏移，从全球范围来讲，出国旅游的中国游客数量几乎为零，游客潮重新涌向国内市场；从全国范围内来讲，在“就地过年”的引导下，越来越多的游客早已不满足于在城市中游玩，转而追求更加丰富多彩，富有年味人情味的精神文化活动，在此基础上，充满特色文化、乡土气息、人文色彩的广袤乡村便逐渐成为他们的重点关注对象，这也为乡村休闲旅游提供了广阔的市场前景。今年各地也充分抓住了这一机遇，因地制宜，群策群力，充分发展乡村休闲旅游，在互联网技术的加持下，基本同时满足了疫情防控和休闲游玩的需求，不仅收获游客的一致好评，更为日后乡村休闲旅游业的持续向好发展摸索出一条路径。

牛年伊始，乡村休闲旅游这串“大地红”被成功点着，燃响一整年的好兆头。

记者 | 陈地杰

编辑 | 陈地杰